Se a marca de lingerie da Rihanna está actualmente apenas disponível online, não é por muito tempo. A cantora apresentou as lojas que irão abrir muito em breve nos Estados Unidos e na Europa.

« Estamos prestes a trazer-lhe uma novíssima experiência #SavageXFenty com o lançamento das nossas lojas de tijolos e argamassas », prometeu ela no Twitter. Rihanna anunciou na sexta-feira, 7 de Janeiro, a abertura muito em breve das suas lojas de lingerie Savage x Fenty. A cantora até deu um vislumbre da estética das suas lojas, que, como ela disse, consistem em tijolo e argamassa, todas revisitadas com cores brilhantes e uma atmosfera de néon.

« Não posso acreditar que chegou o momento, e mal posso esperar para que experimentem isto », acrescentou a estrela de Barbados. Por enquanto, nenhuma data mais específica do que o início de 2022 foi anunciada, mas Rihanna disse que as primeiras lojas seriam abertas nas cidades americanas de Las Vegas, Los Angeles, Houston, Filadélfia e Washington.

A experiência Savage

Foi durante uma entrevista para a série Black in Focus da Bloomberg no Twitter que Christiane Pendarvis, co-presidente e directora de merchandising de Savage x Fenty, tinha entornado os feijões. Os Estados Unidos serão obviamente os primeiros servidos depois a Europa, que está agendada, terá de esperar um pouco mais para ver uma loja. Ainda de acordo com as confidências da directora, estas lojas seriam espaços independentes e não esquinas. Os clientes terão a possibilidade de viver uma verdadeira « experiência Savage x Fenty ».

Os limites das vendas de lingerie online

Depois da marca de cosméticos Fenty da Rihanna ter sido lançada em 2017, o arranque de Savage x Fenty no ano seguinte foi um êxito desenfreado. Estimado em quase mil milhões de dólares, o rótulo oferece desenhos de lingerie inclusivos que se adaptam a todos os tamanhos e corpos, desde XS a 4XL. Mas as vendas online têm os seus limites e Christiane Pendarvis reconheceu que « o ajuste e o conforto são tão importantes que algumas pessoas não se atrevem a comprar online ». Esta observação levou a empresa a integrar a venda a retalho na sua estratégia de crescimento. Enquanto espera para dançar no stand para as pistas da super estrela americana, o Savage X Fenty Show Flight 3 ainda está disponível no Amazon Prime.