O marketing influenciador tornou-se quase indispensável em certos campos como a moda, fitness ou cosmética. Permite campanhas que podem ser muito rentáveis devido ao seu lado “natural”. É uma espécie de boca-a-boca moderna.
No entanto, um influenciador não vale outro. Então, como sabe qual escolher para promover os seus produtos? Existem ferramentas como Heepsy, que lhe permitem analisar os influenciadores em profundidade. Com estas ferramentas, obterá informações que lhe permitirão verificar a qualidade das contas Instagram. Vamos agora apresentar 4 pontos importantes a considerar antes de escolher um influenciador.
A EVOLUÇÃO DOS SUBSCRITORES
De facto, ver a curva de evolução dos assinantes de um influenciador permitir-lhe-á ver se esta evolução foi constante ou se houve um pico no número de assinantes. Se tiver havido um pico, é muito provavelmente uma compra de subscritores. Ao mesmo tempo, também podemos ver se houve um rápido declínio no número de assinantes. Este tipo de queda súbita significa que é provável que o influenciador tenha oferecido algum tipo de concurso no qual teve de se inscrever para participar. E uma vez terminado o concurso, eles cancelam a inscrição.
Este tipo de pico nos seguidores de um influenciador é geralmente uma má notícia e mostra que o influenciador terá uma fraca taxa de interacção nos seus postos.
ENGREGAMENTO
Esta é a taxa média de interacção dos assinantes com as publicações do influenciador. Se esta taxa for baixa, mostra que os seus seguidores não estão interessados no seu conteúdo. Será mais conveniente para a sua empresa colaborar com um influenciador que tenha uma boa taxa de interacção. Esteja ciente de que esta taxa de interacção é muitas vezes inversamente proporcional ao número de seguidores de um influenciador. Assim, um influenciador com vários milhões de seguidores terá uma taxa de interacção inferior à de um influenciador com algumas dezenas de milhares de seguidores. Contudo, ele equilibra isto com o seu enorme número de seguidores.
A RELAÇÃO COMENTÁRIOS / GOSTOS
De facto, é possível a um influenciador comprar “gostos”. É por isso que se o influenciador com quem se quer trabalhar obtém um grande número de “gostos”, é importante verificar a relação “gostos / comentários”. Se a proporção for baixa, o influenciador provavelmente comprou “gostos” e por isso não será muito útil para si.
O RÁCIO DE SUBSCRITORES
Existe uma estratégia bastante comum para conseguir assinantes chamada “follow-unfollow”. É prático e simples, segue-se alguém para que receba uma notificação e o siga de volta. Uma vez terminado, deixa de os seguir. Para um influenciador de qualidade, é suposto terem um número de seguidores muito maior do que as subscrições. Assim, se a relação “assinantes para assinaturas” for próxima de 1, ele utilizou esta técnica e não é aconselhável trabalhar com esta pessoa.
EN CONCLUSION
Travailler avec un influenceur peut être très bénéfique pour votre entreprise et vos ventes. Cependant, il est absolument nécessaire de bien réfléchir à l’influenceur avec lequel vous allé travailler. Le marketing d’influence, comme les autres stratégies marketing, a besoin d’une phase d’analyse et de stratégie pour pouvoir vous offrir un taux de rentabilité correcte.
Publicado por Lídia Coroa
Directora de Marketing – FEELCOM Moçambique
- Responsável de Marketing da Agência de Comunicação Feelcom Moçambique (www.feelcom.co)
- Responsável pela concepção e implementação de campanhas de comunicação;
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