Viagens a jacto, moda rápida, carros desportivos… Os Influenciadores são cada vez mais criticados pelo seu estilo de vida que é incompatível com o clima. No contexto da crise energética, em que todos são chamados a fazer esforços, a vida diária encenada por estes promotores de um estilo de vida ultra-luxuoso está a tornar-se cada vez menos aceitável. A consciência neste sector, que ainda não está muito bem regulamentado, está a emergir, mas precisa de ser acelerada.
« Queres levar o meu ou o teu? » escreveu Kylie Jenner, a última irmã do clã Kardashian-Jenner, comentando uma foto mostrando dois jactos privados. No Instagram, o posto gerou mais de 8 milhões de « gostos » e quase 50.000 comentários. Entre elas, houve muitas críticas duras. « Alterações climáticas, disse », por exemplo, recebeu 92.000 « gostos ». « Qual é o objectivo da minha reciclagem », 85.000 « gostos », « É por isso que precisamos de tributar os ricos », 70.000 « gostos », ou « Entretanto, estou apenas a tentar encher o meu depósito », 30.000 « gostos ».
Nos últimos meses, o estilo de vida defendido pelos influenciadores tornou-se cada vez menos popular, enquanto os preços da energia estão a disparar e o governo pede a todos que se esforcem por ser mais sóbrios. No início de Junho, a influência colectiva Paye ton publicou um artigo no media outlet Vert.eco pedindo às celebridades das redes sociais para « acordarem ». O seu « despertar ecológico permitiria que toda uma geração fosse influenciada por questões ambientais », escreveu.
« Chega »
Na sua conta Instagram, Pay Your Influence denuncia e alerta regularmente sobre as práticas antiéticas dos influenciadores e as suas parcerias nocivas para o planeta. « O nosso primeiro objectivo é desafiar os influenciadores a questionarem-se a si próprios, porque se são parte do problema, são também claramente parte da solução. Muitos ignoram-nos ou até bloqueiam-nos, mas cada vez mais nos falam e nos dizem que estas questões lhes interessam », explica Amélie Deloche, co-fundadora de Pay Your Influence.
Algumas semanas antes, estudantes da Universidade de Paris-Dauphine publicaram uma carta aberta a influenciadores para que soubessem que estavam « fartos ». « Continua a partilhar os seus estilos de vida e padrões de consumo ultra-abundantes, demonstrando sucesso pessoal e profissional. Como resultado, incentiva milhões dos seus seguidores a continuar esta dinâmica de hiperconsumo através das suas colocações e concursos », escreveram eles.
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O IPCC também destacou o seu papel-chave. « Influenciadores sociais e líderes de opinião podem impulsionar a adopção de tecnologias, comportamentos e estilos de vida com baixo teor de carbono », lê a terceira parte do seu último relatório. « Quando haverá uma massa de influenciadores que só falam de objectos de baixo teor de carbono que causam emissões evitadas? » disse Jean-Marc Jancovici, co-fundador do Carbone 4 e presidente do Projecto Shift, no Linkedin.
A agência de influência Follow está a antecipar-se a estes protestos crescentes. « Há já vários meses que explicamos aos nossos criadores de conteúdos que é melhor dar prioridade ao comboio quando eles podem, pois este terá inevitavelmente um impacto na sua comunidade. Vai criar interacção, adesão. E de um ponto de vista empresarial, também podemos ver que as marcas estão a tornar-se cada vez mais cuidadosas e a adoptar abordagens mais eco-responsáveis », explica Ruben Cohen, um dos fundadores. Os cursos de formação serão lançados até ao final do ano.
Youtuber Benjamin Martine, aka Tolt, tomou uma grande decisão em 2019: deixar de voar. « Depois de algum tempo disse a mim mesmo que estava em negação, não podia continuar a voar enquanto conhecia a emergência climática actual », explica. Já não viaja para os confins do mundo, viaja agora por toda a Europa. O youtuber, que se define agora como « especializado em viagens com baixo teor de carbono », está a tentar encontrar soluções para viajar poluindo o mínimo possível.
« Há um ponto de viragem porque as pessoas compreendem que as alterações climáticas estão aqui e agora, e que estamos a caminhar para mais e mais restrições. Os influenciadores precisam de estar cientes disto. O próximo passo será torná-los conscientes dos impactos dos estilos de vida que defendem », diz Amélie Deloche. Dentro de alguns anos, mensagens sobre viajar de comboio ou bicicleta podem tornar-se A tendência a seguir…
