Viagens a jacto, moda rápida, carros desportivos… Os Influenciadores são cada vez mais criticados pelo seu estilo de vida que é incompatível com o clima. No contexto da crise energética, em que todos são chamados a fazer esforços, a vida diária encenada por estes promotores de um estilo de vida ultra-luxuoso está a tornar-se cada vez menos aceitável. A consciência neste sector, que ainda não está muito bem regulamentado, está a emergir, mas precisa de ser acelerada.
“Queres levar o meu ou o teu?” escreveu Kylie Jenner, a última irmã do clã Kardashian-Jenner, comentando uma foto mostrando dois jactos privados. No Instagram, o posto gerou mais de 8 milhões de “gostos” e quase 50.000 comentários. Entre elas, houve muitas críticas duras. “Alterações climáticas, disse”, por exemplo, recebeu 92.000 “gostos”. “Qual é o objectivo da minha reciclagem”, 85.000 “gostos”, “É por isso que precisamos de tributar os ricos”, 70.000 “gostos”, ou “Entretanto, estou apenas a tentar encher o meu depósito”, 30.000 “gostos”.
Nos últimos meses, o estilo de vida defendido pelos influenciadores tornou-se cada vez menos popular, enquanto os preços da energia estão a disparar e o governo pede a todos que se esforcem por ser mais sóbrios. No início de Junho, a influência colectiva Paye ton publicou um artigo no media outlet Vert.eco pedindo às celebridades das redes sociais para “acordarem”. O seu “despertar ecológico permitiria que toda uma geração fosse influenciada por questões ambientais”, escreveu.
“Chega”
Na sua conta Instagram, Pay Your Influence denuncia e alerta regularmente sobre as práticas antiéticas dos influenciadores e as suas parcerias nocivas para o planeta. “O nosso primeiro objectivo é desafiar os influenciadores a questionarem-se a si próprios, porque se são parte do problema, são também claramente parte da solução. Muitos ignoram-nos ou até bloqueiam-nos, mas cada vez mais nos falam e nos dizem que estas questões lhes interessam”, explica Amélie Deloche, co-fundadora de Pay Your Influence.
Algumas semanas antes, estudantes da Universidade de Paris-Dauphine publicaram uma carta aberta a influenciadores para que soubessem que estavam “fartos”. “Continua a partilhar os seus estilos de vida e padrões de consumo ultra-abundantes, demonstrando sucesso pessoal e profissional. Como resultado, incentiva milhões dos seus seguidores a continuar esta dinâmica de hiperconsumo através das suas colocações e concursos”, escreveram eles.
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O IPCC também destacou o seu papel-chave. “Influenciadores sociais e líderes de opinião podem impulsionar a adopção de tecnologias, comportamentos e estilos de vida com baixo teor de carbono”, lê a terceira parte do seu último relatório. “Quando haverá uma massa de influenciadores que só falam de objectos de baixo teor de carbono que causam emissões evitadas?” disse Jean-Marc Jancovici, co-fundador do Carbone 4 e presidente do Projecto Shift, no Linkedin.
A agência de influência Follow está a antecipar-se a estes protestos crescentes. “Há já vários meses que explicamos aos nossos criadores de conteúdos que é melhor dar prioridade ao comboio quando eles podem, pois este terá inevitavelmente um impacto na sua comunidade. Vai criar interacção, adesão. E de um ponto de vista empresarial, também podemos ver que as marcas estão a tornar-se cada vez mais cuidadosas e a adoptar abordagens mais eco-responsáveis”, explica Ruben Cohen, um dos fundadores. Os cursos de formação serão lançados até ao final do ano.
Youtuber Benjamin Martine, aka Tolt, tomou uma grande decisão em 2019: deixar de voar. “Depois de algum tempo disse a mim mesmo que estava em negação, não podia continuar a voar enquanto conhecia a emergência climática actual”, explica. Já não viaja para os confins do mundo, viaja agora por toda a Europa. O youtuber, que se define agora como “especializado em viagens com baixo teor de carbono”, está a tentar encontrar soluções para viajar poluindo o mínimo possível.
“Há um ponto de viragem porque as pessoas compreendem que as alterações climáticas estão aqui e agora, e que estamos a caminhar para mais e mais restrições. Os influenciadores precisam de estar cientes disto. O próximo passo será torná-los conscientes dos impactos dos estilos de vida que defendem”, diz Amélie Deloche. Dentro de alguns anos, mensagens sobre viajar de comboio ou bicicleta podem tornar-se A tendência a seguir…
