A Victoria’s Secret recrutou algumas das caras mais famosas para uma nova coleção intitulada “The Icon”, incluindo Gisele Bünchen, Adriana Lima e Naomi Campbell.

A Victoria’s Secret está a reunir algumas das supermodelos mais clássicas do seu tempo, com Gisele Bündchen, Naomi Campbell, Adriana Lima e Candice Swanepoel numa nova campanha.

A marca de lingerie, que espera voltar ao bom caminho depois de alguns anos turbulentos e de uma tentativa de rebranding, recrutou alguns dos seus rostos famosos – anteriormente conhecidos como os Anjos da Victoria’s Secret – para ajudar a lançar uma nova coleção de soutiens e roupa interior chamada The Icon.

Bündchen, Lima e Swanepoel faziam parte das “Angels”, uma marca de longa data que a empresa retirou em 2021 como parte do seu rebranding (as três trabalharam como “Angels” durante anos em campanhas e no famoso Victoria’s Secret Fashion Show – e todas usaram o icónico “Fantasy Bra” do desfile em algumas ocasiões). Mais tarde, a marca lançou campanhas com embaixadoras chamadas VS Collective, incluindo representantes de celebridades como a estrela do futebol Megan Rapinoe e a atriz Priyanka Chopra Jonas.

As modelos Adut Akech, Hailey Bieber, Paloma Elsesser, Sui He e Emily Ratajkowski, que já participaram no Victoria’s Secret Fashion Show ou se juntaram ao coletivo VS, estão ao lado das modelos que regressam na nova campanha “Icon”.

As imagens da campanha, uma mistura de retratos clássicos a preto e branco e a cores, foram captadas pelo fotógrafo de moda sueco Mikael Jansson.

De acordo com o comunicado de imprensa, a nova coleção promete “uma tecnologia única de elevação e modelação” num novo soutien push-up, mas também serve para anunciar o regresso do desfile de moda após um hiato de quatro anos. O Tour, um evento de passerelle renovado, será lançado no outono e, embora os pormenores ainda sejam escassos, a marca anuncia um alinhamento repleto de estrelas – e promete que algumas das modelos que aparecem na nova campanha irão desfilar no desfile.

A Victoria’s Secret já tinha cancelado o seu desfile de 2019, ao fim de 24 anos, devido à baixa afluência de público e na sequência de comentários feitos por Ed Razek, antigo diretor de marketing da sua empresa-mãe L Brands, sobre a exclusão de modelos transgénero. A marca também parece ter tido dificuldade em modernizar a sua identidade de marca sexy acima de tudo, uma vez que outras linhas de lingerie – incluindo a Savage x Fenty de Rihanna – se juntaram ao sector, oferecendo tamanhos inclusivos e representação diversificada nas passarelas.

“Foi uma parte muito importante da construção da marca desta empresa, um aspeto importante da marca e um sucesso de marketing notável”, disse Stuart Burgdoerfer, diretor financeiro da empresa-mãe da VS, a L Brands, sobre o desfile de moda na altura do seu cancelamento. “Estamos a tentar descobrir como fazer evoluir o posicionamento da marca e a melhor forma de comunicar com os clientes.

A Tour pode estar a recrutar talentos de topo para revigorar os seus desfiles, mas a marca continua a enfrentar ventos contrários. No início deste ano, sua CEO Amy Hauk renunciou após menos de um ano no cargo, e no ano passado um documentário do Hulu investigou os laços anteriores da empresa com Jeffrey Epstein, o financista desgraçado que foi acusado em 2019 de tráfico sexual de meninas menores de idade.